Multisensuale Markenführung (M+A Report Nr. 6, August 2009)

Bei Icom Messebau, Fürstenfeldbruck, tut sich einiges. Seit Juli präsentiert sich das Unternehmen mit einem frischen Gesicht über alle Kommunikationskanäle hinweg, ein neuer Internetauftritt eingeschlossen. In Zeiten starken Wettbewerbs legt der Messedienstleister besonderen Wert darauf, die Sinne der Besucher anzusprechen, um ein unvergessliches räumliches Aha-Erlebnis zu schaffen, das sie positiv an die präsentierte Marke bindet. Geschäftsführer Bernd Eichenhofer erklärt: „Der Messebereich ist neben dem Eventbereich Vorreiter für dreidimensionales Marketing und für die dadurch mögliche Ansprache aller Sinne. Da Angebote und Produkte in den gesättigten Märkten immer vergleichbarer werden und sich allein durch das Preis-Leistungs-Verhältnis kaum noch unterscheiden lassen, müssen subjektive und emotionale Unterschiede herausgearbeitet werden. Dieses zu erreichen ist Antrieb der Designer und Architekten bei Icom.“ Im Zuge der Neuausrichtung wurde Kerstin Heinle, seit einem Jahr bei Icom, als Spezialistin für dreidimensionale Kommunikation zur Chefdesignerin der Abteilung Live- Kommunikation ernannt. Eines ihrer aktuellen Projekte ist der Stand für den amerikanischen Mineralstoffverarbeiter Unimin auf der Ceramitec München im Oktober 2009.

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